8月14日，腾讯控股发布2024年第二季度及半年报。第二季度，腾讯竣事营收1611.20亿元，同比增长8%；归母净利润476.30亿元东说念主民币，同比增长82%。
收尾6月30日六个月，腾讯营收3206.18亿元东说念主民币，同比增长7%；归母净利润895.19亿元，同比增长72%。
关于腾讯这么体量的巨头来说，这么的营收增长在平时范围内，但如斯大幅度的净利润的增长令东说念主侧目。与之对应的是，刚刚发布第二季度财报的阿里巴巴，同期净利润暴跌27%。
收尾8月16日收盘，腾讯控股报价372.6港元/股，高潮1.14%，总市值达到3.48万亿港元（约合东说念主民币3.19万亿元），比拼多多（市值约1.44万亿元）和阿里巴巴（市值约1.35万亿元）加起来还多，稳居中国互联网公司老大的位置。
相接最近五年同期证据注解来看，腾讯的盈利能力在经验了2022年的低谷之后运转徐徐回升，本年上半年的归母净利润重回2021年的巅峰水平。吸金能力的回来，预示着腾讯行将步入一个强势的增长周期。
畴前，腾讯不错安枕而卧地躺着稳赚吗？倒也巧合。其营收结构承压的情况并未有多大改善，也能感受到腾讯急于挖掘新增长弧线的暴躁。
游戏业务复苏 ，视频号拉动告白收入增长
先来望望腾讯营收的三大板块。
升值行状，指包括臆造说念具在内的游戏类收入；
采集告白，顾名想义便是媒体、应对应用的告白收入；
金融科技，是指微粒贷等金融业务和云行状收入。
本年第二季度，升值行状以788.22亿元收入、49%的总营收占比一骑绝尘，游戏仍是腾讯最获利的业务，莫得之一。不外，6%的增长性略低，磋议到正在收复期，照旧不错和解的。
比拟第一季度的凄怨，腾讯在第二季度连忙鼎新原土商场游戏策略，从头收复增长（9%），营收约为346亿元。具体来说，除了《王者荣耀》及《和平精英》两大老IP不时圈钱，《火影忍者》手游月均日活破千万、《地下城与硬人：发源》蛊卦数百万IP粉丝，有望成为下一款腾讯长青热点游戏。
腾讯财报还指出，二季度外洋商场游戏收入加快增长。其中，《PUBG MOBILE》施展刚劲，Supercell职责室制作的游戏如《爆裂小队》、《野外乱斗》东说念主气暴增疯狂小学生，外洋商场游戏收入增长至139亿东说念主民币，同比增长9%。
另外，还有303亿元来自应对采集及小游戏平台行状费及手游臆造说念具，这部分增长为2%，部分被音乐直播及游戏直播收入下滑所对消。
采集告白是腾讯二季度增长最迅猛的业务，增长幅度达到19%，收入298.71亿元。主如果受视频号及长视频拉动，腾讯卓绝提到了《庆余年2》和《与凤行》两部腾讯视频独播剧拉动了会员收入。
金融科技及企业行状营收504.40亿元，同比微增4%，占总营收31%。增长放缓的主要原因是生意支付收入增速进一步放缓、破费贷款行状收入下落，但剖析行状收入则得到双位数增长，从一定进度上响应出经济大环境。企业行状方面竣事了十几个点的增长，受益于云行状以及视频号商家时期行状费的增长。
接下来望望三伟业务的毛利率。升值行状固然增长率最低（12%），但57%的毛利率证据腾讯游戏格外获利。另外，采集告白毛利率为56%，金融科技及企业行状为48%，“三驾马车”超强的获利能力令外界景仰。
固然腾讯常常被簸弄为“投资公司”，但其目光狠辣亦然事实。86亿好意思元收购的Supercell带来多个爆款，让腾讯尝到甜头，更是在各个细分领域加注。比如，投资单机3A游戏《黑据说：悟空》，握有其斥地商游戏科学5%股权；全资收购的斥地商GGG，备受期待的《充军之路2》，有望劫掠暴雪《暗黑禁闭神》系列的份额。
关联词，《元梦之星》的滑铁卢让腾讯心过剩悸，这次财报中致使莫得提到这款被托付厚望的游戏。诺贝尔经济学奖得主詹姆斯·托宾说：鸡蛋不要放在一个篮子里。游戏是腾讯的中枢业务，但不可是独一的中枢业务。
于是，视频号被托付厚望。证据注解期内，视频号也曾凯旋赋能其他业务，比如告白和企业行状。更蹙迫的是，视频号为微信带来了将流量转动为电商破费的能力，完成了生态闭环。
视频号高速发展，依然难敌抖音
证据注解期内，微信及WeChat归并月活跃账户数达到13.7亿，环比上季度增长约0.9%，差未几到达极限了。比拟之下，QQ迁徙端澈底沦为年青东说念主专属应用，5.71亿用户数趋于解析。
集聊天、支付、短视频、直播为一体的微信，也曾成为腾讯的“超等平台”，同期还承载着腾讯再战电商领域的但愿。微信提供用户，视频号则是具体的践诺者。财报指出，成绩于推选算法的增强和更多腹地化推行，视频号用户使用时长“权贵增长”。
不外，腾讯一直莫得明确公布视频号的活跃用户和GMV数据，只可通过第三方数据来纯粹估算一下。
国海证券的证据注解估算，视频号2023年日活跃用户数达4.5亿东说念主，也曾跨越快手的3.8亿东说念主，仍过时于抖音的7.6亿东说念主。
东说念主均单日使用时长方面，视频号仅有54分钟，仅为快手和抖音的一半还不到。日活（DAU）和使用时长是生意化的基础，深信这亦然腾讯在证据注解中强调现在视频号用户使用时长增长的原因。
GMV方面，视频号2023年瞻望收入为3200亿元，快手和抖音永别为1.18万亿元和4万亿元，范围差距较大，缺少头部主播可能是视频号GMV增长的一个瓶颈。
不外，腾讯似乎并不急于扶握我方的头部主播。腾讯在证据注解中提到，要系统性地加强往复能力，促进商家销售，栽植用户购物体验。同期，不时加强机器推选和算法，将更多微信用户引流至视频号。
另外，《华尔街科技眼》还曾报说念过，视频号此前招兵买马引申腹地生计行状团队，但据笔者体验，现在视频号中并未基于用户位置推送多量团购类的视频，似乎仍处于初期发展阶段。
但不错详情的是，视频号要想作念大，不可仅发展直播带货、短视频橱窗，腹地生计类目是无法躲避的。事实上，抖音也曾凭借腹地生计团购，收效分掉了好意思团的蛋糕。
视频号电商只是一个赋能器用？
依托于微信的遍及用户基数，视频号有望成为腾讯新的利润增长点，提醒通盘这个词集团竣事转型，裁减一直以来过度依赖游戏业务所产生的风险。
天然，电商这个商场并不友好，拼多多、阿里、京东三大货架电商拼得你死我活，抖音、快手等直播电商还要分一杯羹，商场几近饱胀。
东京热官网视频号的上风在于不需要下载其他App，况且短视频、直播推行均可无缝共享给微信用户或微信群，传播恶果极高。另外，腾讯积极将小交替、公众号等私域流量引入视频号，连忙栽植商门户量。
但在直播电商的发展形式上，腾讯并莫得选拔走前东说念主的路。
据视频号产业带的行状商向媒体领会，视频号的运营逻辑和抖音、快手赫然不同。以商品供给侧为例，抖音等平台王人是先全面灵通，再进行荟萃处罚，但视频号电商绝对是反过来，准入机制极为严格，比如某些类目条件商家最近三个月在京东等平台销售额达百万才允许销售。
不异，在扶握头部主播的问题上，视频号也并不积极。视频号并莫得组建雷同抖音的主播运营和孵化团队，其流量推选机制更堤防算法和应对，变成一种去中心化的流量场，这么作念的自制是对中小商家更故意。但相对的，视频号无法愚弄超等主播在特定时候段变成多数GMV增量，比如6·18。
究其原因，是由于视频号绑定微信，而微信本人基于熟东说念主应对，并不合适抖音式的极致生意转动，不然可能会影响通盘这个词微信生态的口碑。因此，腾讯选拔了另一种形貌买通流量。
据悉，视频号小店升级微信小店也曾内测了一段时候。升级之后，微信小店的居品运动不单是局限在视频号短视频、直播，还不错在公众号、小交替、一又友圈等告白场景穿插使用，简略畴前还会整合进“搜一搜”。
这个计策标的，与腾讯副总裁刘炽平提到的 “对直播电商从头定位后，更像微信电商系统”契合。
不错详情的是，腾讯里面高度怜爱视频号电商。在本年头，马化腾示意2024年要全力发展视频号电商，让视频号果真成为“全鹅厂的但愿”。
简略马化腾的道理并不是要把视频号作念成第二个抖音疯狂小学生，而是让其成为引爆微信生态势能的器用。
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